高龄人口的快速增加，民间和政府都注意到这种高龄化的现象，这些相关政策大多数是针对照顾服务体系、医药保健、住宅设备方面的规划，至於在休闲娱乐方面的商机仍处于待开发的状态，玩玩具是属于休闲娱乐的一种活动，值得本研究探讨。

调查显示，目前高龄者日常生活主要活动以“与朋友聚会聊天”约占25%，“从事休閒娱乐活动”约占15%，其休闲活动，其中以看电视、听收音机、散步、唱歌、下棋或打牌等静态性活动居多。由于高龄者活动的类型主要是受到经济状况、过去职业、教育程度及生活经验的影响，现在65岁以上的高龄者对于玩具的接受度并不高。而战后婴儿潮出生的这一代，年届退休年龄，家庭负担变轻了，有钱又有闲，也愈来愈肯为自己花钱，或买礼物送给子孙，而且教育程度也提高了，不少这代的人为了满足儿时的梦想，他们很想圆梦，在具备时间、金钱的条件，而且又想圆梦以及享受亲子同乐的情况下，这一世代即将成为玩具消费的下一个目标族群。

目前，玩具的销售渠道尚无法感受到高龄者玩具的强烈需求，不过，例如积木系列、巨无霸麻将、超大扑克牌等玩具及游戏在民间已极受欢迎。老年人或其子女们想买适合高龄者玩的玩具，却不知要到哪裡购买。消费者所呈现的需求，就是商机之所在。百货公司玩具或玩具专卖店等零售点，尚无专为高龄者规划玩具或游戏产品品专区。

高龄者市场虽有潜力，但因文化背景的差异，高龄之消费人口及商品渠道尚未被开发，且缺乏相关管理规定，业者无所依循。人们常戏称，老人家年纪愈大，往往个性愈来愈像孩子。姑且不论这种说法的正确性，但对于任何年龄层而言，“娱乐”绝对是恒古不变、共通的心理需求；少子化、高龄化社会，为“老年人玩具”产业提供了良好发展基础与环境。

与欧美日老年玩具市场发展的异同

综合分析上述与厂商息息相关的欧洲、日本、美国等发达国家的市场归，纳出下列异同，

一、相同点：在益智启发、延缓老化、感官刺激、医疗照护等方面的概念都已发展；未来对电脑或手机游戏或其他科技玩具的接受度也会渐渐提高；适度而不会太剧烈的运动玩具或游戏，例如Wii在国内外市场都一致地受欢迎；在这三个不同的市场中，传统或科技类的高龄者玩具都有。

二、不同点：由于东西方的文化背景不同，其高龄者对于静态或动态产品的喜好、单独玩或交流互动一起玩各有不同，另外，东方国家较喜爱被动的陪伴及照护功能，西方国家则较喜爱主动的游戏功能。老年玩具在日本已发展10多年，市场成熟，包括了传统玩具及科技玩具，在日本都曾经被运用在高龄者休閒娱乐的领域中，不过静态比动态的产品类别多；老年人玩具在美国的发展，因为民众普遍爱好运动及音乐，因此较喜爱动态或音乐的玩具或游戏，另外交流互动类的玩具或游戏相较之下是比较受欢迎的；

玩具会随使用族群的不同，其意义与目的也有差异，高龄者玩具的需求性可以应用玩具的特性以解决高龄者的需求外，对于玩具业者而言，也是可极力开发之处。

老年玩具的需求特点

由于玩具的研发设计基本上与产品品的类别、材质、功能、社会性因素的影响、通用设计概念之运用、市场的需求、使用者的需求及购买角度等面向息息相关，而老年人者玩具需考虑的设计要点与一般的玩具相同以外，还需要了解高龄族群生理、心理及社会关系的需求，才能符合其功能设计。

(一)生理上的需求：有关生理上需求，例如预防失智、感官刺激训练、促进手部及互动功能训练，设计些具有活化、复健、训练、改善功能、玩起来不太激烈、适合安养护机构的需求。

(二)心理上的需求：如何克服高龄者“排斥玩玩具”及对“老”抗拒的心理障碍，达到调剂身心、解闷、陪伴、排解寂寞及受重视的感觉，这些都是业者在玩具设计时需加以考虑的因素，例如，收藏类、棋类、玩偶类、电子机器动物、运动类玩具能符合心理需求或克服心理障碍。

(三)社会关系的需求：职场退休之后，更渴望获得更多亲子同乐或与亲朋好友沟通交流的互动。高龄者喜欢群聚、陪伴及分享等社会关系的活动，或许就是为了填补这种互动的渴望，玩具是这些交流互动的媒介或工具。

(四)专业的安养护中心或医院复健科对於高龄者心理需求的重视度增高：专业照护认为心理层面照护可帮助提升生理复健的实质效果，这愈来愈被重视了，也因此，在安养护中心及医院复健科摆放的玩具，更迫切需要考虑心理层面。

老年人玩具设计发展方向

(一)玩具类别：室内局戏（棋类、博奕类）、益智类（拼拆组合/积木）、木制类（积木/拼图/槌球）、游戏类（电视及电脑游戏）是高龄者玩具首选的类别。

(二)材质的选择：则以木制类、塑胶类最适合，木制是自然的材质，最适合高龄者，塑胶製玩具所生產的量可以够大，因而适合通用型或全年龄层的通用设计。

(三)玩具形式：因为高龄者生理上的退化而需要做适度的调整，例如，使用操作上要简单、操作速度要慢注意触感要好、好拿又好握的人体工学设计，因应听觉退化考量音响清晰度，选择合适的色彩，选择合适的玩具本体大小，这些都是高龄玩具特别要注意调整的玩具实体变化。

(四)色彩的选择：东西方认知不同，色彩与文化有关，依不同市场去改变，选柔和或大地色，不要太鲜艳，明度、彩度不要太高，高雅、舒适颜色为主，最好是对比色，因為高龄者的视觉衰退了。

(五)玩具本体：不是大就是好，需依商品的性质而定。

(六)社会性因素：养生保健概念、休闲娱乐的喜好这两项是首选，宗教信仰影响玩具设计，则是新的发现。

(七)通用设计概念的运用：幼教玩具或游戏，适合高龄者而协助其延缓老化，这通用设计概念是可行的，这类玩具可协助高龄者感官刺激的训练，但需要调整玩具的大小或颗粒的大小。通用或专用皆可行，只是需找出平衡点，某些玩具是适合亲子同乐，只是需顾及高龄者生理和心理的特殊状况。养护机构或医疗复健科需要的是具特殊功能性玩具或游戏，因此适合定制化、专用型的產品，为了避免少量定制化所造成的造价太贵，建议：在产品开发时，可发展出进阶型的玩具，“入门的、便宜的”和“进阶的、较贵的”，以利区隔。然而有些安养护或复健中心则为了某些特殊功能的专业考量，必须寻求专用定制化设计，对于价格的提高也会接受，但对业者而言，这种小众市场的量却不大。以厂商立场来看，通用设计也要能有连贯系统的系列研发，而非单独的一款商品。

老年人玩具行销推广建议

研究者建议，高龄玩具或游戏可摆在百货公司的健康材料区或休闲运动区，避免高龄者在百货公司玩具部门买儿童玩具的心理障碍。运用特有的高龄玩具渠道，如社区活动中心、老年人活动中心、养老院等等。医院复健科、安养护中心适合定制化，可以透过它摆放型录推广，当做一种间接通路。

社区活动中心摆设适合高龄者的电脑教学有关玩具或游戏。嗜好品店未来有可能销售高龄者玩具。网络目前对高龄者而言，很容易适应不良，但未来可能是很好的推广管道。

亚洲国家较多“需要疗伤”的论调，业者可以先为高龄玩具设定“开发亚洲市场”的行销策略。

目前玩具业者已开发出高龄者玩具还不多，而且大多是以通用设计的概念，也就是老少咸宜的设计及销售方式来处理。玩具适合帮助儿童成长，亦可减缓高龄者老化，大多数业者正处于收集资料准备研发高龄者玩具的阶段，运用过去多年来所累积的研发能力及其他核心竞争力，再结合自身优势的电子业之科技技术，形成异业结盟之策略，而且大中华地区的居民属于同文同种，除可扩大高龄者玩具的销售规模外，亦可借由大中华地区的广大市场来建立自有品牌，这是另一策略，此异业结盟及自有品牌策略，将可做为老年人玩具之崭新机会点。

来源：养老网